Marka pozisyonlandırması, bir markanın hedef pazarda nasıl algılandığını ve diğer rakip markalara göre nasıl konumlandırıldığını belirlemek amacıyla geliştirilen stratejik bir süreçtir.
Bu strateji, bir markanın tüketicilerin zihinlerinde oluşturduğu imajı ve algıyı şekillendirmeyi hedefler. Marka pozisyonlandırması, markanın hedef kitlesi, değerleri ve rekabetçi avantajlarına dayanarak belirlenir ve bu sayede markanın müşteriler üzerinde istenilen etkiyi yaratmasına yardımcı olur.
Hedef Kitleyi Belirlemek: Marka pozisyonlandırması, öncelikle markanın hangi tüketici kitlesine odaklanacağını belirler. Hangi demografik, psikografik ve davranışsal özelliklere sahip müşterilere hitap edileceği dikkate alınır.
Marka Kişiliği: Marka pozisyonlandırması aynı zamanda markanın kişiliğini belirler. Marka, sevecen, lüks, yenilikçi, geleneksel veya diğer özelliklere sahip bir kişilik olarak tasvir edilebilir. Bu, markanın tüketiciye nasıl yaklaşacağını ve nasıl iletişim kuracağını belirler.